FB廣告行銷：並非廣告費越高，效果就越好
我們第一次嘗試 FB廣告行銷 時，如同多數新手，只是按下了「推廣貼文」按鈕，缺乏細部設定的概念。隨著經驗累積，我們對於廣告設定逐漸熟稔，甚至能為客戶進行看似精準的投放，然而，廣告費用卻不斷攀升，即使曾尋求廣告公司代為操作，投入的成本與實際效益不成正比，這促使我們投入大量的實驗與測試，才逐漸摸索出有效的 FB廣告行銷 方法。
日前，我們進行了一項問卷調查，詢問大家在 FB行銷 上遇到的最大困難。結果顯示，多數人困擾於「觸及率降低、廣告費過高、訂單稀少」這三個相互關聯的問題。
表面上看似三個獨立的挑戰，實質上卻是息息相關的。現在，我們將深入探討影響 FB廣告 費用高低與訂單多寡的關鍵因素：
- 市場定位是否精準？
- 您的產品是否能滿足市場需求？
- 廣告文案是否具備吸引力？
- 使用的圖片或影片是否能抓住使用者目光？
- FB廣告 的操作技巧。
您是否注意到一個關鍵點？在上述五項要素中，僅有第五點與 FB廣告 的操作直接相關。這是因為 Facebook 的核心目標是提升使用者黏著度，自然不樂見低劣的廣告內容干擾用戶體驗。
因此，高點擊率、高互動率的優質廣告，將獲得 Facebook 的青睞，不僅能擁有較高的觸及率，廣告費用也會相對降低，作為獎勵。相反地，若廣告成效不佳，Facebook 為了避免影響用戶體驗，將會提高此類廣告的費用，並降低其觸及範圍。
由此可見，若能在市場與產品定位、文案撰寫以及素材選用上充分準備，即使 FB廣告 的設定相對簡略，也能獲得不錯的成效。這與許多人過去認為必須精細設定 FB廣告 各項按鈕才能獲得佳績的觀念大相逕庭。幾年前或許如此，但現今的演算法已 существенно 不同。
我們第一次嘗試 FB廣告行銷 時，如同多數新手，只是按下了「推廣貼文」按鈕，缺乏細部設定的概念。隨著經驗累積，我們對於廣告設定逐漸熟稔，甚至能為客戶進行看似精準的投放，然而，廣告費用卻不斷攀升，即使曾尋求廣告公司代為操作，投入的成本與實際效益不成正比，這促使我們投入大量的實驗與測試，才逐漸摸索出有效的 FB廣告行銷 方法。
日前，我們進行了一項問卷調查，詢問大家在 FB行銷 上遇到的最大困難。結果顯示，多數人困擾於「觸及率降低、廣告費過高、訂單稀少」這三個相互關聯的問題。
表面上看似三個獨立的挑戰，實質上卻是息息相關的。現在，我們將深入探討影響 FB廣告 費用高低與訂單多寡的關鍵因素：
- 市場定位是否精準？
- 您的產品是否能滿足市場需求？
- 廣告文案是否具備吸引力？
- 使用的圖片或影片是否能抓住使用者目光？
- FB廣告 的操作技巧。
您是否注意到一個關鍵點？在上述五項要素中，僅有第五點與 FB廣告 的操作直接相關。這是因為 Facebook 的核心目標是提升使用者黏著度，自然不樂見低劣的廣告內容干擾用戶體驗。
因此，高點擊率、高互動率的優質廣告，將獲得 Facebook 的青睞，不僅能擁有較高的觸及率，廣告費用也會相對降低，作為獎勵。相反地，若廣告成效不佳，Facebook 為了避免影響用戶體驗，將會提高此類廣告的費用，並降低其觸及範圍。
由此可見，若能在市場與產品定位、文案撰寫以及素材選用上充分準備，即使 FB廣告 的設定相對簡略，也能獲得不錯的成效。
過去，精細設定 FB廣告 的各項參數似乎是獲得良好成效的必要條件，但現在情況已有所不同。Facebook 的智慧演算法已大幅進步，能夠更精準地鎖定潛在客戶，進而提升廣告效益。因此，在確保前述四項關鍵要素到位後，只需進行基本的 FB廣告 設定，讓 Facebook 的系統協助您找到目標受眾即可。
根據我們豐富的廣告投放經驗，去年我們注意到 Facebook 演算法的顯著提升，並進行了一項實驗：在不設定年齡、興趣等條件的情況下投放廣告，結果令人驚訝地發現效果依然良好！當然，若能針對目標客群進行更精細的設定，效果通常會更佳。但這項實驗旨在說明，即使是 FB廣告行銷 的新手，只要掌握了前四項關鍵要素，在操作層面上也不會遇到太大的障礙。
- 市場定位是否精準？
- 您的產品是否能滿足市場需求？
- 廣告文案是否具備吸引力？
- 使用的圖片或影片是否能抓住使用者目光？
前述四點才是影響 FB廣告 成效的根本問題。
其中，最能快速改善的一環便是廣告素材，即圖片或影片。儘管 Facebook 目前對影片內容的觸及較為友善，但製作出引人入勝的影片並非所有商家都能輕易達成，因此，圖片仍然是主要的溝通媒介。
不要因為圖片的觸及率可能不如影片就輕忽其重要性。我們觀察到，Facebook 上 90% 以上的廣告圖片品質不佳，這絕對是導致廣告效果低落的主要原因之一。
若要擁有吸引人的廣告圖片，請務必摒棄自行拍攝或讓非專業人士擔任模特兒的想法，因為這往往會導致客戶反應不佳，進而使 Facebook 提高您的廣告費用、降低觸及率，最終消耗您的廣告預算，甚至希望您的廣告盡快消失。
一張高品質的廣告圖片，或許需要 2000-3000 元的成本，但它卻能成為您的超級業務員，為您帶來可觀的業績。如此一來，您還會認為這筆投資不划算嗎？
此外，在拍攝廣告照片時，不能完全交由攝影師主導。攝影師可能對您的產品或目標客群缺乏深入了解，難以捕捉到能引起共鳴的畫面。因此，建議在拍攝現場安排您的目標客戶一同參與，檢視照片是否具備吸引力。當然，這位客戶必須勇於表達真實想法，而非一味稱讚。
另外，根據我們的實驗結果，使用真實照片進行廣告投放的效果往往優於使用插畫或設計圖。
現在就開始著手改善您的 FB廣告行銷 策略吧！透過優質的素材與精準的市場判斷，即使不依賴複雜的 FB廣告 設定，也能獲得良好的成效。這也是 史蒂芬金創意設計 在提供 整合行銷 服務時，始終強調的重點。除了有效的 FB廣告行銷 與 GOOGLE關鍵字廣告 策略外，建立與客戶即時互動的管道，例如 官方LINE，也是 整合行銷 中不可或缺的一環。一個成功的 網頁設計 搭配有效的 整合行銷 策略，才能真正提升品牌價值與銷售業績。
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